Samsung MuSSD-have Kampagne

Eine SSD – was ist das? Eine neue Supertalentshow? Eine Raumstation?
Hand aufs Herz: Wussten Sie, dass SSD eine Abkürzung für Solid State Drive ist – die Alternative zur Festplatte (HDD),
die Ihrem Computer einen enormen Performance-Boot verschaffen kann? 

Wenn nicht, sind Sie in guter Gesellschaft: Denn viele Menschen können damit nichts anfangen.

Deshalb haben wir 2020 eine Aufklärungskampagne gestartet: Wir wollten den Massenmarkt davon überzeugen, dass SSDs von Samsung die erste Wahl sind und den lahmen Computer wieder flott machen können. Unsere Botschaft:

Festplatte raus, SSD rein! Hol dir das MuSSD-have für Computer.

 

Step 1: Die Teaser-Phase

Um unseren Zielgruppen den Einstieg in das Thema SSD leichter zu machen und Neugier im Massenmarkt zu wecken, haben wir in einer Teaser-Phase lebensnahe Frage-Analogien gestellt, wie: “Muss man wegen eines lahmen Fahrstuhls gleich das ganze Haus abreißen?” oder: „Muss man wissen, wie ein Motor funktioniert, um ein Auto zu starten?“

Die Antwort: Natürlich nicht. Und genauso einfach ist es auch mit den SSDs.

 

Neben einer aufmerksamkeitsstarken Platzierung im ATV haben wir unsere Fragen auf Social Media als Animationen, statische Motive und GIFs gestreut:

 

Step 2: Die Haupt-Phase

Für die Haupt-Phase der Kampagne haben wir eine aufmerksamkeitsstarke Icon-Welt geschaffen, die die SSD zum angesagten It-Piece macht und durch den Vorher-Nachher-Vergleich Ängste und Sorgen abbauen soll. Die SSD wird zum MuSSD-have für den Computer.

Wir erreichen unsere Zielgruppen gezielt über ATV und retargeten sie über Display Banner – eine innovative und effektive Form der Media-Planung. Parallel führen maßgeschneiderte Botschaften auf Social Media und in Anzeigen die Teil-Zielgruppen in die Consideration-Phase. Dazu kamen Direct-Mailings und Anzeigen in relevanten Zielgruppen-Medien.

 

Auf Facebook geben Canvas Ads weiterführende Informationen zum Produkt:

 

Step 3: Die Filme

Gemeinsam mit dem großartigen Regisseur Zoran Bihać haben wir drei animierte Kampagnenfilme für Social Media produziert.

Sie bauen auf dem Insight auf, dass lästige Ladebalken unser Leben ganz schön auf den Kopf stellen können und keiner gerne wartet. Die Filme greifen diesen Gedanken auf, indem sie die enorme Kraft der Ladebalken auf humorvolle Weise inszenieren. Dabei zahlen sie perfekt auf die Anforderungen von Content für Social Media ein, wo sich alles um visuell spannende Inhalte dreht. Hier unser Film für die Globetrotter:

 

Das Herzstück: www.samsung.de/mussd-have

Das Ziel aller Werbemaßnahmen war die ausführliche und informative Landingpage. Sie vermittelt weiterführende Informationen zum Produkt und begleitet unsere Zielgruppe bis zum Kauf. Welche SSD ist die richtige für mich? Mit einem Konfigurator kann die passende SSD mit Hilfe einfacher Fragen ausgewählt und direkt nach Hause bestellt werden. Ein Tutorial-Video unterstützt die Mutigen beim Einbau und wer sich dies nicht zutraut, kann auf der Website einen SSD Upgrade Service in seiner Nähe finden.

Mit unserer Awareness-Kampagne rund um das neue MuSSD-have haben wir ein sehr erklärungsbedürftiges und komplexes Produkt möglichst prägnant vermittelt. Unsere Maßnahmen haben über alle Kanäle hinweg für große Aufmerksamkeit gesorgt und über 80 Mio.
Ad Impressions
generiert.

Und wann holen Sie sich Ihr MuSSD-have?